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什麼叫作「損失趨避」？

比如，有個人在上班的路上撿到一百元，剛要高興，錢突然被風捲走了。也就是說，他先撿了一百元，後來又丟了一百元，快樂和懊惱正好相互抵消，他似乎應該回歸沒有撿到錢之前的平靜狀態。可是大部分人在這個時候，一天的心情都不會太好。得到的快樂並沒有辦法緩解失去帶來的痛苦，心理學家把這種對損失更加敏感的底層心理狀態叫作「損失趨避」。甚至有科學家經研究發現，損失帶來的負效用是同樣收益帶來的正效用的二．五倍。

損失趨避，源於遠古時代人類的自我保護心理，在今天的商業社會裡，引發了很多有趣的現象。

舉個例子，有位老人的家門口有塊公共綠地，他非常喜歡在這片綠地上享受陽光。可是從某天開始，一群小孩子經常來這片草地上玩耍，非常吵鬧。老人很想把小孩子趕走，但草地是公共的，不歸他私人所有，他沒有權利這樣做。於是，老人想了個辦法，他對這群小孩子說：「我喜歡熱鬧，你們明天接著來玩吧！只要你們來玩，我就給每個人發十元。」這群小孩子喜出望外，第二天都來了，每個人都得到了十元。就這樣過了幾天之後，老人說：「我不能再給你們每人十元了。從明天開始，只給每人五元。」小孩子有些不悅，但還是接受了。又過了幾天，老人提出只能給每人一元……這群小孩子非常生氣，說：「一元太少了吧，誰還會再來？」從此以後，他們再也不來了。

http://www.knowledger.info/2018/10/22/loss-avoidness/

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